当前，我国园区经济发展已经步入了品牌化经营阶段，产业园区越来越需要像企业一样重视推广和品牌创建工作，积极引导园区从产品经营走向品牌经营。对园区来说，成功的推广和品牌创建，能够有效提升园区的核心竞争力，吸引企业入驻、个人投资以及人才涌入，增加企业、投资商和个人对园区的认同度与忠诚度，是为园区长远发展的隐形助推剂。

园区推广需要品牌塑造

       作为一种经济事物，园区需要为外界所认知和认可，以便为其发展争取有利的资源。而要达到这一目的，就需要对园区的外部形式加以调整和修饰，这一过程通常称之为品牌塑造。为突破习惯认知，使品牌表现出独特的设计个性，增强吸引力和感染力，园区通常还会借助某种新的概念或特定的理念，以便更好的向外展示形象，即是所谓的园区品牌塑造。

       不言而喻，品牌塑造是为园区推广服务的，从某种意义上来讲，推广就是营销。有利于推广和营销是园区品牌塑造的出发点和落脚点。梳理营销推广亮点是做好园区品牌至关重要的环节，园区究竟拿什么作为“卖点”，如何将“卖点”推出去，从而吸引推广对象的眼球，是园区品牌策划者需要认真思考和研究的问题。

品牌塑造在于整合营销

       对于园区而言，品牌塑造的目的是为谋求推广对象对自身发展理念的认同，提高园区知名度，增加投资额，并获得推广对象对园区的长期关注。园区必须在预期客户头脑里建立一个“地位”，它不仅反映出园区的优势和劣势，也反映出其竞争对手的优势和劣势。

       园区在做品牌塑造策划时，首先需要对自身可利用的优势资源，可发挥的功能作用，可提供的投资环境，可承诺的诚信服务等有一个系统的了解和清晰的认识，在整合的基础上，再进行“品牌塑造”。园区的“品牌塑造”是对园区的资源、功能、价值、环境、价格、政策、服务等多个方面的整合表述，它既是针对核心利益相关者的“卖点”，也要与园区特质、现状和规划相符合。

营销工具和推广渠道

       找到“卖点”只是园区品牌塑造的首先步，还要利用各种营销工具进行有效的包装，然后借助多种推广渠道进行广泛的推广。

       园区品牌塑造后的营销，也不仅仅限于媒体广告，还可以利用事件公关、文化推广、活动推广等推广方法的组合来进行传播，让品牌塑造的“概念”进入不同的传播推广渠道，以达到树立品牌和推动园区吸引投资的目的。

园区推广需要持续运作

       量变积累到一定程度才会发生质变。因此，园区推广不是一件一蹴而就的事情。耐得住寂寞，经得住考验，找对正确的方法，循序渐进地展开自主品牌创新之路。

       今天，信息充斥着人们生活的每一个角落，人们每时每刻都受着不同信息的影响。信息的泛滥弱化了人们对于信息的敏感度。在此条件下，新的信息进入人们的头脑并沉淀下来就变得越来越不容易，迫切需要信息传播者反复传播，优质能给受众带来耳熟能详的感觉。